长江商报奔腾新闻记者 张璐

目前的腾讯腾讯音乐（NYSE：TME）不得不应对行业的调整以及宏观环境所带来的挑战。

8月16日，音乐营收亿同亿美元股中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（简称“腾讯音乐”）发布了截至2022年6月30日的季度第二季度未经审计财务报告。财报显示，比降腾讯音乐二季度实现营收为69.1亿元，购计同比下降13.8%，划完环比上涨3.9%；非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为10.7亿元，成超同比下降8.3%，腾讯环比上涨3.9%。音乐营收亿同亿美元股

长江商报奔腾新闻记者注意到，季度从2021年第二季度开始，比降该公司的购计收入就陷入了同比下滑的区间，甚至在去年第四季度开始出现同比负增长，划完至今已经连续三个季度收入同比下滑。成超

另外，腾讯该公司净利润从2021年第二季度开始下降，第四季度的同比降幅甚至达到55.22%，盈利能力大幅下滑。为此，腾讯音乐采取的是降本增效的策略，并且成效显著，净利润同比降幅迅速缩减。

与此同时，2022年二季度腾讯音乐的销售及营销费用为6.33亿元，较2021年同期的13.41亿元大幅缩减111.85%。

分业务来看，腾讯音乐有两大业务，分别是在线音乐服务和社交娱乐服务。其中社交娱乐服务一直是腾讯音乐的拳头业务，但随着在线音乐服务收入比重的不断增长，二者的营收差距逐渐缩小。2022年二季度，两块业务的收入比重分别为42%跟58%，而2020年同期，两块业务的比重为32%和68%。

在线音乐用户数据方面，2022年二季度，腾讯音乐的在线音乐MAU为5.93亿，同比下降4.80%，社交娱乐MAU为1.66亿，同比下降20.60%，两大业务的MAU同比双降，反映了行业竞争加剧下获取新用户的艰难。

而付费用户和付费率的增长，成为公司的主要经营亮点。2022年二季度，腾讯音乐在线音乐的付费用户数量达到8270万，同比增长24.9%，在线音乐的付费率进一步提高至13.95%，用户粘性增加。而社交娱乐的付费用户表现则差强人意，为790万，同比下降28.30%。

衡量用户质量的另一重要指标就是ARPPU值，也就是单用户付费。2022年二季度，腾讯音乐在线音乐的月度ARPPU值为8.5元，同比下降5.60%，总体付费用户数量的同比增长稀释每用户的平均花费。但社交娱乐付费用户数量的流失，反而让社交娱乐的ARPPU值得到提升，二季度社交娱乐的ARPPU值为169.9元，同比增长了10.80%。

数据显示，截至二季度末，腾讯音乐持有的现金和现金等价物、定期存款和短期投资总额为258亿元。虽然收入增长失速严重，但在一定程度的缩减开支后，经营性现金流依然健康。

总体来看，在行业进入调整期，外部环境复杂多变的背景下，腾讯音乐总体收入的下滑趋势明显，但在降本增效的策略下，公司的净利润恢复增长。但在行业竞争加剧下，公司的社交娱乐业务收入大幅下滑，用户流失严重，短视频平台的崛起迅速侵蚀公司的音乐社交市场。

同时，长江商报奔腾新闻记者还注意到，腾讯音乐在财报中宣布，其于2021年3月公布的10亿美元股票回购计划在今年第二季度末已完成超70%，并将于今年内完成剩余部分的回购。

安信证券认为，腾讯音乐在用户基数、产品矩阵布局和音乐内容等方面依旧具备领先优势，并通过持续强化与腾讯生态的联动，积极探索长音频等新业务，未来其商业化潜力有待进一步释放。