分众传媒江南春：热播广告背后的各行业繁荣度观察

21世纪经济报道记者王媛媛 上海报道

9月5日晚间，分众（601688.SH）涨乐财富通、传媒春热（002027.SZ）举办了“分众传媒之夜：从热播广告看热门行业”的江南对话活动。

疫情叠加宏观周期，播广使得不少行业的告背各行观察发展都承受了压力，但同时，业繁亦有部分行业逆势活跃。荣度

通过观察不同行业广告投放活跃度这样的分众微观经济活动指标，能够对一个行业目前的传媒春热繁荣度有直观的感受。

据分众传媒董事长江南春介绍，江南今年上半年，播广食品类、告背各行观察酒精饮品类、业繁医药保健类行业的荣度广告业务表现得较为突出。而日用消费品的分众不断崛起，则为公司广告业务结构、甚至广告行业带来了一些变化。

某种程度上来说，广告代表市场的繁荣程度，当经济活跃、消费旺盛时，企业有足够的资金和热情投放广告，扩大市场；当经济低迷时，消费紧缩，市场不活跃，广告预算就相应下降。社会消费品零售总额和广告市场刊例花费往往正相关。

在各类广告投放活动中，普通人感受最明显的可能就是电梯广告。

具体来看，江南春介绍，今年上半年，食品类、酒精饮品类、医药保健类行业的广告业务表现得较为突出。

张继强认为，日用消费品多为必需消费品，消费者对其有较强的刚性需求，因此消费品行业的波动性相较于整个宏观经济的波动性更小。从这个角度看，日用消费品行业的收入占比提升，将有效平滑广告公司业绩受到宏观经济影响所产生的波动，使公司具备更强的抗周期性，经营更加稳健。

(责任编辑：综合)